Predicciones

Apple comprará Tesla. (Cóbreme estas 3 palabras en algunos meses).

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Discover, de SnapChat

Oiga, el nuevo Discover de Snapchat es tan grande y con tantas posibilidades que dará vuelta muchas cosas. Medios y marcas contando historias, muchas historias. Historias cortas y entretenidas, como le gustan a la gente. Contenido de primera en una interfaz simple, sencilla y clara, mezclando videos, artículos, notas breves. Será una explosión. Tal cual.

Acuérdese no más.

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"Ni la mitad de la gente que trollea es capaz de decirte eso a los ojos"

Hoy, Martes 30 de diciembre, diario La Segunda:

La versión online está aquí y aquí.

Este es el texto completo:

Por Maximiliano Arce. 

Son las dos de la tarde en un piso quince en Providencia, específicamente en la "oficina boutique" de Roberto Arancibia. Dueño de una agencia de publicidad, profesor de redes sociales en tres universidades y con más de 66 mil seguidores en Twitter, trabaja desde su departamento conectado con otras personas. Aunque prefiere no ser tildado de "tuitero influyente", realiza diversas conferencias alrededor del mundo hablando de personal branding o cómo hacer que la comunicación digital construya una adecuada marca personal.

Para él las redes sociales "son un focus group gigante en tiempo real y gratuito. La viralización de éstas es el medio principal. Antes te subías a un banco en la Plaza de Armas y te escuchaban treinta viejos. Si tenías buena garganta, 100. Pero ahora un tipo con Twitter -que tenga más de 1.000 seguidores- es capaz de desarmar una campaña publicitaria de una empresa o levantar un producto de la nada.

-¿Cómo las usamos los chilenos?

-Las usamos bien y mucho. Imagínate que somos el país que tuvo más fotologs del mundo y el primero en penetración de blogs. Twitter es una herramienta maravillosa en buenas manos: educar, aprender, instruir, viralizar. Pero en malas, es un "mono con metralleta".

-¿De qué manera se explica ese fenómeno?

-En que somos demasiado conectados. Yo le echo la culpa a la ubicación geográfica. Nos dan ganas de que nos escuchen en otras partes. Somos los más conectados de la región: 2,2 millones de chilenos en Linkedin, 10 millones en Facebook, 4 millones en Twitter.

-¿Qué pasa con la privacidad?

-No existe. Publicar algo en Facebook significa "hacerlo público". El muro de Facebook yo lo comparo con el recreo en un patio de colegio. Pasas por en medio y están hablando de política, mujeres, religión, porno, sexo, fútbol, la camiseta de Colo-Colo, el matrimonio de Vidal. Toda esa cosa se combina y convive. Tiene que ser variado para no aburrirse.

-Hay gente que publica todo.

-No hay que publicar todo. Facebook tiene fotos de partos. ¡Yo no quiero ver la foto del parto de tu mujer! El mundo privado de verdad existe y deberíamos tratar de mantenerlo. No se trata de no ser auténtico, se trata de sentido común.

La rabia en 140 caracteres

-¿Es algo inherente a las redes el grado de odiosidad y agresividad?

-Las redes bajo ese anonimato aparente, de llamarse por ejemplo "Marciano Verde", hacen creer que la gente puede decir cualquier cosa. Ni la mitad de la gente que trollea es capaz de decirte eso a los ojos.

-¿Es propio de Chile lo de la agresividad?

-Para nada. Los trolls son una "attention hore", una prostituta de la atención. No le interesa discutir ni argumentar. Hay que enseñarle a la gente que si yo no soy capaz de decirle eso a la cara a alguien, no lo digo en las redes.

-¿Puede afectar la marca personal?

-Sí, claro. Podrían crear campañas en contra de una persona. Lo que aparece en internet, un comentario desafortunado, queda para siempre.

-Como la página "Felicita a Martín", por el juicio de Martín Larraín.

-Aunque en ninguna parte dice "crucifiquemos a este señor", el sitio está hecho para el troll. Me asusta la posibilidad de que el nivel de agresividad llegue al límite inmanejable.

-Hay que cuidar lo que se publica.

-No estoy por dictar leyes, sino que la sociedad se autorregule. Tú no puedes orinar en la Alameda. Hay una cosa de sentido común.

-Las redes parecen ser más emocionales que racionales.

-Todo el mundo estaba por la Ley Zamudio e incluso fue trending topic tres días, pero al cuarto día lo más comentado era "Es de fleto...". ¿Cómo es posible que la misma gente que rasgó vestiduras por apoyar a Daniel Zamudio escriba eso? No le podemos pedir racionalidad a la red.

"Bachelet debería tener cuenta"

-¿Cómo usan las redes sociales los políticos chilenos?

-Algunos están tratando de acomodarse al formato. Otros lo usan como un parlante donde repiten las mismas tonteras en un afiche de campaña. Internet es todo lo contrario a un parlante. Otros también lo usan como spam.

Los políticos deberían aprovechar este audífono inmenso para escuchar qué quiere la ciudadanía que votó por ellos y la que no votó.

-El ex Presidente Lagos dijo que las redes son la nueva plaza pública.

-Sí. Hay que monitorear lo que se habla. No es espionaje. Es tener claro que la ciudadanía que tiene conexión a internet se está manifestando. Es como un referéndum permanente.

-Hay que leer los tuits...

-Claro, pero no hay que dirigir a un país por lo que se dice en Twitter, tal como un entrenador no puede armar un equipo leyendo los tuits. Tiene que filtrar y no puede hacer oídos sordos. Yo no cambiaría un gabinete porque Twitter lo pide.

-La Presidenta Bachelet no tiene cuenta de Twitter como otros mandatarios. ¿Debería tener?

-Estoy definitivamente por la inclusión y debería tener una cuenta. Que tuitee poco y que se note que lo hace ella y no su equipo. Se va a ganar un par de insultos, pero la gente tendrá que aprender a respetar.

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Muchas gracias a Max Arce, que logró convertir una larga conversa en buenas cuñas.

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No hay suficientes minutos de silencio por los que todavía buscan.

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Fetiches

Ni tantos, ni tan pocos.
El cuerpo, todo. A veces la desnudez. A veces una insinuación, piel.
Siluetas. Escotes, piernas, sus manos sobre mí.
Susurros.

Ese espacio entre los hombros y el cuello. Ni látigos, ni cadenas, ni látex.
Un buen par de zapatos rojos.
A veces un poco de glamour lejano. A veces más al grano y directa.
Botones, muchos botones.

Sí, zapatos rojos.

Ella, dormida sobre mí, un zapato rojo en el velador. El otro no sé.

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En coaching

Tantas conversaciones acerca del coaching, tantas colaboraciones, lecturas, apoyos a otros que se especializan en esto, hasta que finalmente soy yo el que está en proceso de coaching. Y aunque sólo acabo de tener mi session one, estoy contento.

Eso es, soy un coachee. Y debo aprender tanta cosa, a explorar, a buscar, a entender. Sobre todo a asumir este compromiso. Y claro, a cumplirlo. 

Ha sido un constante sorprenderme, una especie de toma de conciencia que tengo mucho para mejorar, cosas que jamás vi antes ahora se asoman, algunas tímidas y otras tan obvias que me dejan mudo, y ya sabemos, eso en mi caso, es difícil.  Debo dejar de hacerme el leso con tanta cosa, y hacerme cargo también de muchas otras. Lo que más impresiona es que la mayoría de las respuestas y las soluciones están aquí mismo. Debo aprender a encontrarlas. Por ahora, la cosa va bien.

En eso estoy, en un convenio conmigo mismo.

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Amapola

La atmósfera es oscura, y un pesado vaho de humedad está suspendido en el aire del bar. Nadie mira a nadie, pocos hablan, es tarde. Un tipo toca melodías en un órgano infame, de esos que suenan como una orquesta entera. Lo único que quiere es tocar y tocar, no quiere terminar, no tiene donde ir. Una vez pensó en ser músico, de esos de verdad. Pero ella. En fin, no se pudo. Y ahora, ni siquiera cobra, un par de tragos, las escasas propinas y tener donde estar.

Y esas dos de más allá, se paran arriba de la mesa, se abrazan y cantan, con media botella de vino adentro cada una. Un hombre, desde el fondo, las mira un rato con cara de no entender, después vuelve a su vaso, a su diario arrugado. Ellas cantan, siempre amigas, el espejo del bar les devuelve sus caras, felices.

El tipo del órgano sigue tocando. Alguien recuerda la letra, Amapola, lindísima Amapola, será siempre mi alma tuya sola, yo te quiero amada niña mía, igual que ama la flor la luz del día. Amapola, lindísima Amapola, no seas tan ingrata y amamé. Amapola, Amapola, como puedes tú vivir tan sola.

El barman llora, no sabe por qué, siempre llora con Amapola.

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Inevitable

Es extraño esto de terminar relaciones de pareja. Nunca voy a aprender a hacerlo bien.
Y claro, pasa todo el tiempo. Y les pasa a muchos.

¿Es normal todo esto? Pues a lo mejor sí, a lo mejor es lo que suele pasar y la gente se lo toma más de lo más bien, o bueno, más o menos bien. ¿Por qué yo no? ¿Por qué necesito que me quieran antes, durante y después? ¿Me falta cariño? No. Tengo. Supongo. Pero también soy carente, quiero más y más y más y acumularlo, quiero el tuyo y el tuyo y el tuyo, y a lo mejor eso no puede ser.

A lo mejor hubiera estado bien buscar sólo el tuyo, y trabajarlo y no perderte. Puede que sí, aunque también quiero creer que las cosas se dan. O no se dan. Quizás sea yo el equivocado.

Todo siempre es tan divertido al principio, atenciones, miradas, misterios. Las historias son nuevas, y se escuchan todas. Cada cosa es distinta, sorprendente, todo es novedad. Se celebran logros, se hacen planes. El tiempo, eso que para los griegos era cíclico, y para otros es lineal, se hace cargo a veces del fin. Las cosas se hacen cotidianas, lo nuevo y atractivo ya no es tanto, el lado bueno era bueno pero... tenía sus peros, y ese que admirabas tenía sus cosas, y claro, no debe, no debería, disculparse por ser como es. Ni ella tampoco. Eso sí, el cariño está siempre ahí, aunque después es como el papel mural, es parte del paisaje, chispas que se apagan, besos que se guardan, ni los saludos en la puerta son los mismos, no lo buscas, no lo intentas, llega lo inevitable.

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Santiago Social Media 2014

Siempre es agradable que te entreviste alguien como la Soledad Onetto, sobre todo si hay recuerdos de hace 11 años, cuando algunos locos éramos entrevistados en los medios como los frikis que teníamos blog.

Esta es la transcripción de la noticia que publicó Radio Cooperativa:

Este miércoles 14 de mayo se realizará la tercera edición del Santiago Social Media, evento que reunirá al mundo de la publicidad y el marketing en torno a charlas y debates respecto a las nuevas visiones, desafíos, casos y tendencias del sector.

Entre los expositores destacan Juan Merodio, uno de los principales expertos en marketing digital, redes sociales y web 2.0 de España, Octavio Regalado, consultor y conferencista internacional de redes sociales y marketing; Francisco Kemeny, socio de Blacksheep; Roberto Arancibia, publicista y speaker internacional de tecnología y comunicaciones e Isra García, cofundador de Mapmakers y consejero de negocios y analista especializado en transformación digital.

En conversación con GPS, el CEO del diario digital Marketing Hoy y uno de los organizadores del evento, Gonzalo Ladeira destacó el crecimiento del evento que partió como "un invento". "El seminario se creó para poder lanzar más el portal de Marketing Hoy y funcionó" dijo Ladeira. "En la segunda versión mejoramos el contenido, trajimos speakers internacionales, y en esta tercera versión estamos tratando de mejorar el espacio experiencial de las personas" y potenciando todos los elementos presentes en el networking.

Por su parte, el conferencista Roberto Arancibia explicó que "no hay forma de separar hoy en día lo offline de lo online. Nadie se atreve con una campaña grandota del retail por ejemplo, sólo en la tele, en la radio y prensa. Si no tiene su respaldo en un fanpage, Twitter y qué se yo, de verdad, los tipos no se tiran" recalcó el especialista. "La clave más básica es entender que internet no es un parlante que amplifica las mismas "tonteras" que decimos en los avisos de prensa, radio, tele afiches. Ah! Este es otro medio, toma, esto es lo que digo en mi volante, y alguien lo lee al aire, en internet, en Twitter, Facebook, no. Internet debería ser una oreja, es un audífono para escuchar lo que la gente quiere" enfatizó Arancibia respecto al marketing digital y el cómo trabajar el personal branding; temas que abordará en su exposición.

La importancia de la web en la estrategia de marketing, los desafíos que deben asumir los community manager, la evaluación del trabajo en social media y la rentabilidad en las estrategias en la web son otros de los temas que estarán presentes en el Santiago Social Media 2014.

El evento se realizará este miércoles 14 de mayo en el Hotel W y todos los detalles de la programación, invitados e inscripciones están disponibles en www.santiagosocialmedia.com

Aquí la noticia original en Cooperativa.

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Creer, saber, sentir

¿Quién tiene la verdad?

A mí me gusta creer en algunas cosas. Me gusta tener déjà vu y pensar, sentir, que ya estuve, que ya viví. No quiero oir la lata de la pequeña epilepsia lóbulo temporal, las alteraciones de la percepción y la memoria o la incapacidad de establecer secuencias. Ya no sé si un déjà vu es una falla en la Matrix o un buen álbum de Crosby, Stills, Nash & Young. Pero claro, tengo a veces esos déjà vu, esa sensación de haber visto o sentido esto antes,  y me maravillan esos segundos mágicos. 
Después se me olvidan.

Porque hay cosas que sólo se creen o se sienten. Debe haber mil explicaciones científicas para las mariposas que se sienten adentro cada vez que ella se acerca y me besa. Pero me gusta sentirlas. No quiero que me hablen de glándulas secretando sustancias. Quiero hablar del vértigo de sentirla sobre mí. Y pese a que nunca me han leído las manos no creo que haga mucho daño escuchar que un gran cambio se avecina, que un viaje te hará conocer a alguien inesperado o que Tauro se aviene con Cáncer. 

Hay creencias que hacen daño, pero tienen más que ver con las ideologías, con la cosa humana. 

La ciencia quiere entregar verdades y certezas absolutas. Otros nos rayamos con la luna, y no precisamente con su geología. Me interesa el conocimiento humano, cada día me sorprendo más, maravillado con lo que se crea o descubre, pero también me interesan sus trivialidades, las sensaciones, las percepciones. Es que me gustan todas esas cosas inexplicables, -seguramente tienen algún ejemplo-. Y saben qué, no son más que algo del opio necesario, de la conversa del café, de la trivia o de un post intrascendente. Como este. Como tantos. 

Pero igual es interesante. ¿Quién tiene la verdad?

Al final, quedamos los que puedan sonreír.

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