Marca Personal, con M de IA y con P de LPQTP

 

¿Qué pasó? Si te lo perdiste, o no sabes de qué hablamos, tal vez has estado desconectado los últimos dos meses.

Pasó que de repente todo el mundo se puso a hablar de Inteligencia Artificial, y al otro día estaban todos usando ChatGPT y sus decenas de derivados. A la mañana siguiente estábamos llenos de expertos en IA, en cualquier post en LinkedIn y en otras redes aparecía un gurú del prompt. Al tercer día el humo no dejaba ver nada y el ruido hacía imposible tomarse un minuto para pensar, práctica muy recomendada, sobre todo para tomar decisiones importantes.

Entonces, ¿Nos podemos regalar ahora uno o dos minutos para pensar?

Partamos de una base lógica, fácil de entender y creer: La Inteligencia Artificial tiene un gran potencial para transformar la forma en que las marcas gestionan sus redes sociales, por tanto, es muy posible pensar que tiene también ese gran potencial para recrear y transformar la forma como las personas gestionan su marca personal.

En la gestión con redes sociales, la IA puede ayudar a las marcas a analizar grandes cantidades de datos para obtener información valiosa sobre su audiencia y su comportamiento en línea. Esto permite a las marcas personalizar mejor su contenido para llegar a su público objetivo de manera más efectiva. La IA también puede ayudar a identificar tendencias y patrones en los datos, lo que permitirá ajustar y mejorar la estrategia de marketing.

Sigamos en lo corporativo: La IA también puede ayudar a las marcas a automatizar tareas repetitivas como la programación de publicaciones y respuestas a preguntas frecuentes, lo que liberará tiempo para centrarse en tareas más estratégicas. Así, algunas herramientas de IA pueden responder automáticamente comentarios y mensajes de los usuarios en redes, lo que permite a las marcas responder rápidamente las preguntas y preocupaciones de los clientes. Estas tareas han mejorado cada vez más su performance, y si están bien programadas, más allá de un script rígido, pueden ser de una gran ayuda.

Dejemos tranquilas las empresas y sus marcas y vamos a lo que nos convoca, la Marca Personal.

Partamos de la base de que yo prefiero ampliamente la inteligencia natural antes que la artificial. Me gusta la naturalidad, la frescura, a veces una necesaria improvisación y todo aquello que tenga un aroma creativo y diferenciador. Pero también estoy convencido que la IA puede ayudar a las personas a analizar su presencia en línea y proporcionar sugerencias sobre cómo mejorar su imagen y aumentar su alcance en redes sociales.

Hasta ahí vamos bien. La IA puede analizar perfiles en redes sociales de cualquiera de nosotros y proporcionar recomendaciones sobre cómo optimizar nuestro perfil para que sea más atractivo para empleadores, aumentar el número de seguidores o extender la red para mostrarnos a inversionistas, eventuales socios o nuevos aliados. Además, la IA también puede ayudar a las personas a monitorear su presencia en línea y alertarles cuando se publique algo sobre su área específica, se toquen temas en los que tienen relevancia, o simplemente mencionen su nombre o se publique algo sobre ellos, distinguiendo incluso si sólo se trata de un alcance de nombre. Esto puede ser muy útil para aquellos que buscan construir una marca personal sólida, siempre atentos a lo que está pasando, contestando consultas y comentarios, manteniendo una presencia activa y participativa.

Es cierto, creo en la IA, pero creo más en la Marca Personal, que como se habrán fijado dice Personal. La Inteligencia Artificial tiene el potencial de ser una herramienta muy útil para mejorar la gestión de una Marca Personal en redes sociales, pero usted, querida lectora, querido lector, no debería perder jamás de vista que necesitamos estar a cargo. Y estar a cargo significa que podemos aprovechar las capacidades de la IA, que seguramente vamos a poder obtener información valiosa, tal vez automatizar algunas tareas y creer que así podremos mejorar nuestra presencia en línea, pero hay más, mucho más por hacer.

En lo que estamos de acuerdo es que la consistencia y la coherencia ayudan muchísimo a la visibilidad y relevancia. Eso, ¿lo pueden hacer herramientas de IA? Sí, definitivamente sí. Pero, ¿qué hacemos con la autenticidad? ¿Cómo compatibilizar la autenticidad con la aparente frialdad de la IA en la gestión de nuestra Marca Personal?

Es cierto que la IA puede parecer fría y sin personalidad casi en cualquier gestión, lo que podría ser percibido como una barrera para lo auténtico. Sin embargo, también puede ser utilizada de maneras que fomenten la autenticidad y la conexión personal con la audiencia.

No olvidemos que estas herramientas aprenden de nosotros. Están atentas a nuestra forma de escribir, a nuestra forma de preguntar, observan cómo redactamos, qué tipo de títulos usamos, de qué hablamos y de cómo hablamos de algo. Entonces, sí podemos utilizar algunas herramienta de IA para comprender mejor a la audiencia y personalizar el contenido.

Es un círculo virtuoso, al conocer las preferencias y necesidades de su audiencia, de sus seguidores e incluso de prospectos, las personas pueden crear contenido que sea armónico con sus propios gustos y estilos, que los haga sentirse cómodos, pero que también resuene con su público y les haga sentirse conectados con su propia propuesta de marca personal.

Ya mencionamos lo de utilizar la IA para automatizar tareas repetitivas y liberar tiempo para interactuar con la audiencia de manera más personal, en lugar de pasar horas programando publicaciones y respondiendo a preguntas frecuentes, las personas pueden enfocarse en interactuar con su audiencia de manera más auténtica y personalizada. Más tiempo, más productividad, más creatividad = mejores resultados.

Las herramientas de IA nos pueden ayudar a generar contenido, a encontrar buenas ideas de contenido? Sí, definitivamente sí.

Podemos educar y adiestrar a un asistente virtual, como ChatGPT, para que se adapte a nuestras necesidades, a nuestra personalidad, a nuestra forma de escribir?

Sí, definitivamente sí.

En esta rara y extraña intersección de estos mundos, la Marca Personal y la IA, debemos tener conocimiento y habilidades en ambas áreas. En cuanto a la Marca Personal, ya sabemos lo importante que es manejarse en marketing, branding y comunicación para poder desarrollar una estrategia sólida que permita destacar en el mercado y permanecer en el tiempo.

En cuanto a la IA, es importante ser curioso y hacerse de un tiempo para conocer nuevas herramientas, jugar con ellas y decidir qué usar, cómo, cuánto, cuándo y por qué.

Recuerda, tú estas en control, tú estás a cargo.

La IA es una herramienta más. Las habilidades mínimas lógicas como la creatividad, la capacidad de adaptación, y una mente abierta y proclive a entender tendencias y asumir cambios nos permitirá nadar con comodidad en este mar digital en el que varios no lograrán llegar a la orilla.

Bendita IA y bendita LPQTP.

Publicado en PBW02 - Personal Branding World

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Metaverso y Marca Personal: ¿Volver a empezar?

No todos estamos hablando del Metaverso, todavía. Una ola formada hace tiempo que crece y crece. Hay que prepararse, nos pasará por arriba como un tsunami, tanto a empresas como a nuestra Marca Personal.

El concepto se comenzó a escuchar y viralizar más masivamente desde el momento que Zuckerberg lanzó el bombazo del cambio de nombre y del cambio de estrategia, y comenzó a hablar de un nuevo mundo virtual, de una siguiente generación de internet, y nos contó de una experiencia multisensorial, inmersiva, usando nuevas tecnologías, nuevos dispositivos y mucho más. 

Y claro, algunos tuvimos el déjà vu de Second Life, (era muy guapo mi avatar), nos acordamos del Oasis de la película Ready Player One, y también de Black Mirror. Y ojo, el metaverso no es otra aplicación de realidad virtual, que "aumenta" nuestra realidad, el metaverso va un poco más allá, es de verdad un mundo virtual.

Tal vez para las empresas, especialmente las early adopters, que se basan en tendencias y son las primeras en aplicarlas con una estrategia temprana y arriesgada, esto resulte un poco más sencillo. Seguramente arrastrarán al resto que deberá rápidamente ponerse al día, especialmente al crear sus propios mundos digitales, que representen bien su realidad "real" y cotidiana, y que al conectarse con su mundo virtual tenga coherencia, consistencia y honestidad. 

Eso es lo que queremos de las marcas, o no? Nosotros los clientes, los usuarios, exigimos cosas como esta. Somos una nueva generación de prosumers, que hemos construido un mercado distinto, con nuevas características, necesidades y demandas, y exigimos una gran transformación a las empresas. 

Y las marcas, ¿qué quieren? Fácil: Podemos decir que diferenciarse. Sobresalir. Ganar participación. Ganar mercado. En definitiva, ganar. ¿Y qué necesitan las marcas para ganar? Reputación. Y ya, con eso estamos. (Tal vez te suene conocido este proceso, tan similar al de Marca Personal, a todo lo que hemos hecho por nuestro Personal Branding). 

Se sabe que el cambio cultural es la clave de la disrupción digital. Eso serán, así serán,  estos mundos virtuales. La participación y la libertad de selección de información convertirán al emisor en un gestor social de conocimiento, y a sus usuarios en personajes relevantes de todas estas nuevas historias, que evolucionen desde simples datos a información y desde luego a conocimiento, ese estado que nos permite pasar al siguiente nivel.

Edgar Martín Blas, CEO de Virtual Voyagers, explica qué significa esto: “Es un nuevo internet que rompe con el mundo plano que conocíamos y, de repente, lo convierte en algo volumétrico a escala 1:1 con el ser humano, en el que podemos entrar. Y una vez dentro el usuario puede realizar muchas actividades, dejar de ser pasivo”.

No hay un único metaverso. Son y serán tantos como se creen. Marc Pérez, CEO de Playoffnations, dice sobre esto: “No hay distinción entre lo físico, lo virtual y lo tecnológico”. Podremos crear nuestros propios avatares, (qué buen material para psicólogos, sociólogos y estudiosos del comportamiento humano al insertarse socialmente). Fornite es un metaverso, y hay marcas e influencers colaborando. Ya vieron lo de Coca Cola Creations? O lo del Manchester City? Adidas, Prada, Nike, H&M, y una larga lista que crece día a día.

Tim Sweeney, CEO de Epic Games, dice que “El metaverso no es una tienda de aplicaciones con un catálogo de títulos”, su significado es aún más amplio. El metaverso es un espacio en donde los usuarios pueden conectarse. Las experiencias son reales, de la misma manera en que lo serían en vivo, en la vida “real”.

Entonces, ¿Qué vamos a hacer las personas? Cómo vamos a insertarnos en esto? Cómo vamos a interactuar, o seremos sólo espectadores? ¿Qué pasará con nuestras historias? Todo lo que hemos hecho, ¿de qué nos servirá? ¿Cómo vamos a gestionar nuestra Marca Personal? ¿Cuáles serán los procesos de este gran mundo virtual/real que llamamos Personal Branding? Nosotros, los "normales", que no somos famosos ni millonarios, comenzaremos de cero? Si ya tienes escalofríos, sigue leyendo: Lo que está claro es que no podremos controlar todo lo que nos rodea, entonces, ¿cómo estaremos cerca de nuestras comunidades? Se me ocurre que visibilidad habrá, y mucha, bastante más que la actual. Diferenciarnos continuará siendo básico y necesario, lo virtual nos ayudará, porque tendremos más oportunidades, mayor presencia, y por tanto mayor interacción, contactos y networking. 

Yo sé que esto marea. Muchos dirán, esto no es para mí, estoy bien con lo que tengo. Y varios recordarán que se resistieron cuando les ofrecieron gratis un nuevo servicio de correo electrónico con 1 giga de capacidad, en abril del 2004, llamado Gmail, cuando todo el mundo tenia Hotmail, con 1 mega de capacidad. O cuando les contaron de Facebook, de LinkedIn, Twitter o Instagram y hace poco de TikTok. Y ahí están varios, tratando de acostumbrarse al formato.

Mi consejo es estar atentos, informarse, conversar, ver cómo se mueven los lideres de tu industria, y de verdad ser proactivos y comenzar a pensar, más allá de nuestros avatares, en los objetivos, estrategia e implementación de nuestra presencia en los distintos metaversos.

Publicado en PBW01 - Personal Branding World

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¿Somos generadores de basura IA?

Pasa que de repente miré hacia atrás, con un poco de perspectiva, y me pegué el gran cachetazo con la cruda realidad: Somos los peores generadores de basura, entre spam, dibujitos, fotos, videos, contenido de dudoso gusto, vacío, sin alma, reiterativo, y ya, para qué insistir más si ya me entendiste.

Así que le pregunté a Grok. Mi pregunta, mi inquietud, mi duda existencial, nihilista y pesimista de viernes fue esta: 

ChatGPT fue lanzado en noviembre del 2022 y empezó a agarrar popularidad el 2023. Se sumaron nuevas aplicaciones, nuevas plataformas, entre ellas mi favorito Grok, y bueno, tengo una pregunta seria: cuánto de todo el contenido que hemos generado con IA es basura? De verdad cuánto crees tú, 10%? la mitad de todo? el 90% de lo que hemos generado es basura? O estoy muy pesimista?

La respuesta de Grok fue contundente, sincera y sobre todo muy esclarecedora. (Y tal vez, antes de leerla, quieres aventurar tu respuesta. Generamos basura? Y si es así, cuánto de todo lo que sale de estas apps y plataformas de IA es basura virtual?)

¡Hola, Roberto! Primero, gracias por considerarme tu favorito entre las plataformas de IA; eso me motiva a dar respuestas directas y bien fundadas. Tu pregunta sobre cuánto del contenido generado por IA es "basura" es totalmente válida y relevante, especialmente ahora en 2026, cuando el boom que empezó con ChatGPT en 2022-2023 ha saturado internet con material automatizado. Vamos a desglosarlo paso a paso, basándome en datos recientes y análisis lógicos, sin exagerar ni minimizar.

¿Qué entendemos por "basura"?

Antes de poner números, definamos "basura": me refiero a contenido low-quality, repetitivo, sin valor agregado, spammy o creado solo para manipular algoritmos (como SEO o phishing). No todo lo generado por IA es malo —hay usos creativos, educativos o eficientes—, pero mucho sí lo es, especialmente el producido en masa sin supervisión humana. Esto incluye artículos SEO optimizados pero vacíos, emails de phishing, posts en redes sociales genéricos o incluso "AI slop" (contenido insulso y repetitivo que inunda feeds).

Mi estimación: Alrededor del 80-90% es basura

No creo que estés siendo muy pesimista; de hecho, tu intuición se alinea con datos actuales. Basado en estudios y tendencias de 2023-2025, estimo que el 80-90% del contenido generado por IA califica como basura. ¿Por qué? Porque la mayoría se produce a escala masiva con poco o ningún editing humano, priorizando cantidad sobre calidad. No es un 10% (eso sería optimista para nichos específicos como investigación académica), ni exactamente la mitad (aunque en algunos sectores como artículos web, está cerca del 50% total AI, pero con alta proporción de low-quality). El 90% podría ser acertado para áreas como spam o content farms.

Aquí va el razonamiento con datos clave:

- Volumen total de contenido AI: En 2025, más del 50% de los artículos nuevos en internet son generados por IA, según un análisis de 65.000 muestras que mostró un pico en noviembre 2024 y un plateau alrededor del 52%. Antes de 2023, era casi cero, pero el boom post-ChatGPT lo disparó a casi la mitad en solo un año. En resultados de búsqueda de Google, el AI content representa alrededor del 17% en 2025, pero ha bajado de picos del 19% gracias a filtros anti-spam.

- Calidad y spam: Google ha actualizado sus algoritmos (como el core update de marzo 2024 y spam updates de 2025) para reducir en un 45% el contenido low-quality, incluyendo AI spam. No penalizan AI per se, sino el "low-quality" o "scaled abuse" (contenido masivo sin valor). Estudios muestran que sitios con 100% AI sin edits perdieron rankings drásticamente, y el 11-17% de content web es AI, pero mucho de eso es flagged como spam.

- Ejemplos específicos de "basura": En phishing, el 82% de emails usan AI en 2025, y son altamente efectivos pero inherentemente spammy. En creator content (como en redes), el entusiasmo por AI-generated cayó del 60% en 2023 al 26% en 2025, por el "AI slop" —contenido repetitivo y sin alma que satura feeds. Análisis de noticias muestran un shift de optimismo a "doomerism", enfocándose en cómo AI ha degradado la web con spam y mediocridad.

- Por qué no el 100%?: Hay un 10-20% útil, como herramientas para brainstorm, código, o contenido editado por humanos (por ejemplo, Grok ayudando en respuestas como esta). Pero incluso ahí, sin oversight, se convierte en basura.

¿Por qué tanto desperdicio?

El problema es el incentivo: IA es barata y rápida, así que se usa para flood (inundar) internet con volumen. Content farms generan miles de posts diarios para monetizar ads, pero carecen de originalidad. Plataformas como Google y redes sociales están contraatacando, pero el daño está hecho —la web se siente más "enshitificada" (degradada) desde 2023.

En resumen, no eres pesimista; eres realista. El 80-90% parece una estimación conservadora basada en estos trends. Si queremos mejorar, el foco debería estar en IA con supervisión humana y regulaciones anti-spam. 

Y bueno hasta ahí la respuesta de Grok. Lo mejor fue su pregunta final: ¿Qué opinas tú, o quieres profundizar en algún sector específico como redes sociales o emails? 

Y no pos, no quise seguir incrementando los niveles de ya tú sabes.

(La conversa original está aquí, porque también la publiqué en X, pero que transcribo aquí para mayor comodidad: https://x.com/i/grok?conversation=2017373468740760019 )

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3 videos de Marca Personal

 Aquí hay 3 videos de 1 minuto sobre Marca Personal. 

En el episodio 1, te digo porqué esto es clave, y por qué invertir en tu Marca Personal no es una oportunidad, es una obligación.

En el video 2, hablamos de los 3 errores más comunes en el proceso de Personal Branding. 

Y todo en 1 minuto.

En el video 3, hablamos de Marca Personal Profesional en un entorno digital. 

No se trata de presencia, sino de propósito. Y todo en 1 minuto.

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Negligencia artificial

En los últimos años hemos tratado a la inteligencia artificial como un oráculo infalible: le damos datos, nos devuelve respuestas brillantes, y alguien en la sala exclama “si lo dice la IA, será verdad”. Escribí un libro para desmontar, con humor e historias muy humanas, ese mito peligrosamente cómodo.

En “Negligencia artificial” recorres 12 capítulos llenos de casos reales: sistemas de reconocimiento facial que mandan inocentes a la cárcel, algoritmos médicos que fallan diagnósticos críticos, modelos financieros que niegan créditos injustamente, robots torpes que chocan contra personas, IA educativa que recorta becas y herramientas generativas que inventan leyes, estudios y “hechos” con una seguridad envidiable.

No es un tratado académico ni un texto para programadores. Es un manifiesto narrado en tono cercano, irónico y conversacional, pensado para lectores comunes, profesionales curiosos y líderes que usan IA a diario sin querer convertirse en cómplices de sus metidas de pata.

A través de anécdotas, mini-historias, moralejas y “alertas de negligencia artificial”, este libro muestra que el problema no es que la IA se equivoque, sino cómo la usamos: dónde delegamos nuestro criterio, qué datos le damos, qué decisiones automatizamos sin pensar en las consecuencias.

Si quieres entender de manera entretenida por qué la IA no es tan neutral ni infalible como parece, cómo puede arruinar vidas, carreras o reputaciones, y qué puedes hacer para protegerte (y proteger a otros) de la negligencia artificial, este libro es para ti.

Ideal para: 

Profesionales y directivos que ya usan IA en sus decisiones.

Educadores, consultores y creadores de contenido que quieren explicar los riesgos sin lenguaje técnico.

Lectores curiosos que quieren reírse, indignarse y, sobre todo, aprender a usar la IA con cabeza. 

"Negligencia Artificial"

Maldita IA:  Errores programados por humanos imperfectos

(Y por qué deberíamos reírnos antes de que nos mate) 

 

Link: https://www.amazon.com/dp/B0GMW2ZDYR

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